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全資并購時光網 萬達的電影生態終于開始向線上發力了

發布時間:2016-07-27 21:10:00 作者:系統管理員

2016年7月27日,萬達電影院線股份有限公司(以下簡稱:萬達院線,002739.SZ)發布公告稱,擬全資并購國內最具影響力的電影媒體及電商服務平臺——時光網(mtime.com),解鎖萬達電影生態圈的線上平臺領域。對萬達院線來說,這也是其作為一家傳統的電影院線運營商向一個平臺型、科技型、生態型公司進一步轉型的關鍵布局。

萬達院線與時光網聯合宣布,雙方將開展全方位的資源及業務整合,完成線上線下資源與平臺的打通融合,為電影片商以及品牌客戶開拓以上億精準目標用戶為基礎的一站式營銷宣傳解決方案;雙方還將圍繞用戶需求和體驗,共同開拓電影衍生品、互聯網發行等新業務領域,不斷將萬達院線的“會員+”電影生態圈戰略付諸實現。與此同時,萬達院線還宣布將保留時光網品牌和公司的獨立運營權,侯凱文先生將繼續擔任時光網CEO。

圖左為萬達電影院線股份有限公司董事、總裁曾茂軍先生,圖右為時光網CEO侯凱文先生

“萬達院線跟時光網的資源和稟賦有非常強的互補性。”萬達電影院線總裁曾茂軍先生表示:“萬達院線擁有國內第一的放映終端、超過6000萬會員、中外優質電影IP;而時光網則搭建了國內首屈一指的電影資訊線上平臺、電影票務及衍生品電商平臺、電影IP開發及營銷服務平臺,雙方的線下和線上資源優勢互補將產生巨大的協同效應,進一步激活電影生態圈的能量。”

2016年7月27日,萬達電影院線股份有限公司擬全資并購時光網

時光網參與建設萬達系電影生態圈,將意味著更大的平臺以及更多的發展機遇。時光網CEO侯凱文表示:“很興奮也很期待此次合作帶來更大的機遇與發展,萬達提供的巨大的平臺和資源能夠使時光網更好、更快地實現我們的商業目標,為廣大的用戶提供更全面、更實用、更易用的影視服務。”

萬達院線與時光網的強強聯合,將率先發力電影整合營銷及衍生品開發業務,進一步延伸萬達院線360度IP戰略。時光網擁有著全球第二大的電影數據庫及全球的影視娛樂資源,與國內外的片商都建立了長期的合作共贏關系。未來,萬達院線跟時光網將通過線上線下資源與平臺的打通融合、無縫鏈接,在電影整合營銷領域共同發力,為片商和品牌客戶提供一站式的宣傳營銷及解決方案服務。

在衍生品開發方面,時光網近年來獲得了迪士尼、漫威、DC、環球等多家品牌的正版衍生品授權,有著豐富的衍生品開發設計與線上銷售的經驗。萬達院線則手擁傳奇影業及萬達影視的優質IP資源以及線下渠道。隨著《魔獸》衍生品在時光網銷售的破億,中國的衍生品市場即將開始進入高速發展階段,巨大的市場潛力有待開發,萬達院線與時光網資源的優勢互補將有望帶來衍生品產業發展的新氣象。

時光網在京舉辦發布會,宣布戰略升級,全面發力正版授權衍生品市場。發布會上CEO侯凱文攜設計師團隊亮相

萬達院線與時光網的全面合作還有一個看點,就是如何將對方海量的用戶和會員體系打通,并以此為基礎探索全新的互聯網電影發行模式,進而完成萬達院線由線下到線上的O2O布局。經過十余年電影終端市場的耕耘,萬達院線不僅積累了超過6000萬的優質用戶,也建立了基于大數據分析的市場洞察和營銷能力。時光網很早就開始提供在線的影訊查詢和購票服務,與其它第三方在線票務平臺相比,時光網并不是靠低價票補來吸引用戶,這意味著時光網的用戶無論是觀影習慣還是消費能力都更具價值。基于雙方優質的用戶,萬達院線與時光網資源互補,打通線上線下渠道,將有望拓寬觀影場景,探索電影互聯網發行新模式。

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